宣称“澳洲进口”“澳大利亚精准营养品牌”，还顶着“TGA认证”的光环，优思益一度在电商平台风光无限，其叶黄素产品更是稳居天猫进口叶黄素品牌榜榜首，全系列销量突破400万瓶。然而，光鲜的“洋品牌”面具，被央视新闻一记实锤彻底撕碎。
4 月1日，央视新闻曝光优思益涉嫌虚构产地、伪造品牌背景。有消费者发现，这款标榜澳洲进口的补铁剂，实际生产信息指向仙乐健康（300791）科技(安徽)有限公司，彻头彻尾的国内生产。面对记者求证，优思益中国运营商广州雅拉源健康产业有限公司含糊其辞，一会儿称叶黄素胶囊产自澳大利亚，补铁口服液来自新西兰，却始终不愿透露真实产地和生产信息。
更荒诞的是，其宣传的澳大利亚墨尔本工厂地址，实地核查竟是一家汽车维修站。所谓“澳洲优思益”，不过是国内代工、贴牌包装的假洋品牌。而电商平台的审核更是形同虚设，客服直言“不要求商家直接提供授权书或者品牌证明”，为虚假宣传大开方便之门。
靠着虚假的海外背景，优思益在直播带货领域赚得盆满钵满。多位知名艺人、主播为其站台推广，其中与辉同行直播间更是卖出7.5万-10万单，销售额高达1000万-2500万元，成为该品牌重要的销售渠道。
事件发酵后，优思益火速下架全部商品、暂停销售渠道，并表示配合多部门调查，但仍嘴硬称品牌源自澳大利亚，试图保留最后一丝体面。
压力之下，与辉同行于4月2日紧急回应，称已启动全面复盘核查，为保障消费者权益，在官方调查结果出炉前，对直播间购买过优思益产品的消费者先行垫付、全额退款，做好权益兜底，并承诺后续强化选品风控。
然而，这并非与辉同行第一次因带货问题陷入舆论风波。此前，其带货的冷冻虾仁被曝违规超量添加保水剂，直播间售卖的黄油母鸡也被协会指出虚构品种、外观不符，涉嫌误导消费者。一边是对外宣称严苛的选品流程，审核52项文件、每月投入百万元用于第三方检测，一边却是带货产品频频翻车，如此反差让其选品公信力备受质疑。
从虚构产地到虚假宣传，优思益撕开了部分假洋品牌的遮羞布，而接连翻车的直播带货，则暴露了行业选品审核的漏洞。当情怀与流量不敌品控失守，当假洋品牌靠着虚假包装收割消费者，无论是品牌方、电商平台还是直播机构，都该正视自身责任。
目前，优思益事件仍在监管部门调查之中，而直播行业的信任修复，显然还有更长的路要走。
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